Läckerli Huus

Eine Basler Ikone, behutsam weiterentwickelt

Wie viel Veränderung verträgt eine Traditionsmarke? Beim Redesign von Läckerli Huus war genau das die zentrale Frage. Die Marke blickt auf über 120 Jahre Geschichte zurück und verfügt über eine hohe Wiedererkennbarkeit. Unsere Aufgabe war deshalb nicht, sie neu zu erfinden, sondern ihre Identität zu schärfen und konsequent in die Gegenwart zu führen.

Logo Redesign: Tradition, präzise weitergedacht

Im Zentrum stand die charakteristische Wortmarke auf Basis der Fraktur. Sie gehört seit Jahrzehnten zum Erscheinungsbild von Läckerli Huus und prägt die Marke wesentlich. Gleichzeitig hatten sich über die Jahre Uneinheitlichkeiten in Proportionen, Linienführungen und Anwendungen entwickelt. Auch die Lesbarkeit war nicht in allen Grössen und Medien optimal.

Wir haben die Typografie deshalb von Grund auf überarbeitet. Buchstabenformen, Abstände, Übergänge und Proportionen wurden neu gezeichnet, präzisiert und systematisiert. Der eigenständige Charakter der Fraktur blieb bewusst erhalten.

Entstanden ist eine ruhigere, präzisere und besser lesbare Wortmarke, die analog wie digital funktioniert und sich über Verpackungen, Filialen und Kommunikation hinweg konsistent einsetzen lässt.

Auch prägende Markenelemente wie Gold und Schwarz wurden bewusst weitergeführt. Denn gute Markenführung bedeutet nicht, Bekanntes um jeden Preis zu verändern, sondern zu erkennen, was bleiben muss und was besser werden kann.

Packaging Redesign: Mehr Orientierung, mehr Markenwirkung

Parallel zum Logo wurde auch das Packaging überarbeitet und als zusammenhängendes System neu gedacht. Ziel war es, die Marke am POS stärker zu positionieren, die Bildwelt zu modernisieren und die Orientierung innerhalb des Sortiments deutlich zu verbessern.

Ein zentraler Bestandteil der Aufgabe war die Sortendifferenzierung. Ein klarerer Farbcode sorgt heute dafür, dass sich Varianten und Produktlinien schneller unterscheiden lassen. Gleichzeitig wurde die gesamte Packaging-Architektur geschärft, um das Sortiment besser zu strukturieren und den hochwertigen Charakter der Produkte stärker herauszuarbeiten.

Die Bildwelt wurde modernisiert und vereinheitlicht, der Food-Appeal gesteigert und die visuelle Differenzierung innerhalb der einzelnen Linien konsequenter aufgebaut. KI kam dabei gezielt als Teil des kreativen Prozesses zum Einsatz, um bestehende Bildwelten weiterzuentwickeln und eine konsistente visuelle Sprache über das gesamte Sortiment hinweg zu schaffen.

Das Ergebnis ist ein Packaging-System, das schneller Orientierung schafft, am POS stärker wirkt und gleichzeitig unverkennbar Läckerli Huus bleibt.

Das Basler Original

Auch die Herkunft wird im neuen Auftritt stärker verankert. Aus «Basler Original» wird «Das Basler Original». Eine kleine sprachliche Veränderung mit grosser Bedeutung: Sie bezieht sich nicht mehr nur auf das klassische Basler Läckerli, sondern auf Läckerli Huus als Marke und auf ein Sortiment, das heute weit über das ursprüngliche Produkt hinausgeht.

Das Ergebnis

Ein behutsam weiterentwickelter Markenauftritt, der Herkunft und Wiedererkennbarkeit bewahrt und gleichzeitig mehr Präzision, Konsistenz und zeitgemässe Markenwirkung schafft.

Keine Neuerfindung. Sondern eine klare Entscheidung darüber, was eine starke Marke ausmacht und wie man sie weiterführt.